_CULTURE: GENERATIONS

 

COMO SE FORMAM AS GERAÇÕES?

Gerações Culturais são as coortes de pessoas que nasceram em um intervalo de tempo similar e partilharam experiências econômicas e culturais semelhantes. Esta definição parte do princípio de que o meio de formação é determinante para a formação das atitudes de um determinado grupo. Freud se foca na infância, mas as ciências sociais tentam estudar a interferência que o ambiente têm na criação destes coortes culturais.  

Em 1863, o francês Émile Littre definiu que geração cultural são “todos os homens que vivem mais ou menos ao mesmo tempo”. Com o passar do século XIX e com as interferências socio culturais marcantes, principalmente, com a industrialização, a nova forma de trabalho e consumo, esta visão de esteriotipar grupos de pessoas segundo sua idade foi ficando cada vez mais forte.

As gerações culturais não tomam como princípio a heridariedade. Pelo contrário, há um movimento pendular constante social de tradição vs. inovação que é a base das batalhas de gerações. Ou seja, as gerações culturais tendem a se chocar com o seu passado, nem que para isso, precisem revistá-lo.

Hoje em dia existem tres grandes coortes de gerações culturais definidos por idades:

GERAÇÃO 50+:

OS BABY BOOMERS ( Nascidos entre 1945-1965 )

Os Baby Boomers foram um dos primeiros grupos a serem estudados em profundidade. O termo vem da palavra “Baby Boom” – se refere a explosão de novos nascimentos pós grandes guerras mundiais. Porém, este termo foi adaptado e hoje é a nomenclatura de todos aqueles que nasceram durante a Segunda Grande Guerra até a década de 60.

Eles são os cinquentões/sessentões de hoje mas que passaram por extremas influencias sociais. Foram eles os primeiros a redefinir, ou melhor, a quebrar os valores tradicionais questionando os valores familiares, financeiros e sexuais. Sim, eles foram os hippies, viram o surgimento do rock&roll, usaram as primeiras drogas sintéticas como uma forma de escapismo, foram amedrontados pela Guerra Fria e batalharam pelos direitos civís, ambientais, sexuais e femininos.

Aqui vale grande destaque para o início do redesenho da mulher na sociedade. Antes vistas como o seio familiar elas se rebelaram. A criação da pilula anticoncepcional ( na década de 60 ) deu a mulher a poder de autonomia da decidir se e quando ter filhos. Foram estas as primeiras mulheres a batalhar por carreira, colocando a família em segundo plano. Este redesenho do papel da família será fundamental para entendermos a Geração Y, os filhos dos boomers.

GERAÇÃO 30+:

A GERAÇÃO X ( Nascidos entre 1965-1979 )

É considerada uma “geração perdida”, pois neste novo mundo no qual seus pais romperam e criaram perspectivas utópicas de vida,  eles tiveram que confrontar suas famílias afim de viver um padrão de vida mais realista e menos consumista em pleno período de guerra fria.

Segundo Janelle Wilson, socióloga americana e autora de um dos mais completos estudos sobre esta geração, os Xs são considerados mais cínicos quando comparada a dos Baby Boomers, pois cresceu com uma nova realidade social. Muitos eram filhos de pais separados, viviam em casa em que homem e mulher trabalhavam fora. Assistiram ao início da decadência dos antigos padrões sociais e não tinha medo de jogá-los para o alto. Além disso tiveram contato com as novas tecnologias. A maioria nasceu depois da chegada do homem à Lua (1969), viu surgir o videocassete e o computador pessoal.

Hoje eles são a classe dominante – são os reais transformadores políticos, sociais e empresariais – líderes com fatores transformadores, porém, em batalha constante com a Geração Y e com o seu passado. Sua batalha se baseia no fator principal da estabilidade vs. prosperidade. O pensamento do longo prazo e o medo de errar os tornam congelados e com receios a grandes mudanças.

GERAÇÃO 20+:

A GERAÇÃO Y ( Nascidos entre 1980-1990 )

Esta geração desenvolveu-se numa época de grandes avanços tecnológicos e prosperidade econômica.

Os pais, não querendo repetir o abandono das gerações anteriores. Conclusão: encheram de presentes, atenções e atividades, fomentando a autoestima de seus filhos que cresceram vivendo em ação, estimulados por atividades, fazendo tarefas múltiplas.

São eles a nova geração influenciadora que entra no mercado de trabalho e, também, se neo consumidores – porém com menos influencia ativa do que a Geração X. Acostumados a conseguirem o que querem, não se sujeitam às tarefas subalternas de início de carreira e lutam por salários ambiciosos desde cedo.

Preocupados com o meio ambiente e causas sociais, têm um ponto de vista diferente das gerações anteriores que viveram épocas de guerras e desemprego. Com o mundo praticamente estável e mais favorável à liberdade de expressão, esses jovens conseguiram se preocupar com valores esquecidos como vida pessoal, bem-estar e enriquecimento pessoal.

VOCÊ CONCORDA ?

_DESIGN: SPRAY ON ME

Estão redescobrindo várias novas utilidades para o formato spray. Considera-se spray tudo aquilo que é liquido, envolvido em gas e expelido com pressão. A nanotecnologia e a criatividade estão tomando uso do spray para criar novas funções um tanto bizarras, porém que, aos poucos vão revolucionando novos mercados.

_O FABRICAN

Saiu em diversas fontes, mas tomando como base a Revista Galileu, O Fabrican (em tradução literal, “tecido em lata”) foi invenção do designer espanhol Manel Torres com colaboração técnica e científica do Imperial College e o Royal College of Art de Londres.

O material dentro da lata é formado por fibras de algodão, polímeros (substâncias plásticas para dar liga e “colar” as fibras) e solventes que mantêm tudo em estado líquido para ser espirrado no corpo. Depois que a mistura atinge o corpo e ganha sua forma, começa a secar rapidamente. Em cerca de 15 minutos, a nova roupa está pronta.

A ideia dos pesquisadores é criar um tecido que rapidamente toma a forma dos objetos onde é depositado. Além de ser usado por pessoas que querem ter roupas totalmente customizadas, o Fabrican poderia ser usado como ataduras em hospitais, na indústria e por designers. E onde mais a imaginação permitir.

O tecido em lata parece futurista, mas em breve estará disponível aos consumidores, garantem os criadores. Para quem se preocupa com sustentabilidade, a roupa em lata pode ser lavada e reutilizada. E quando seu dono enjoar do modelo, ele poderá ser dissolvido e virar matéria-prima para novas roupas.

As próximas semanas de moda prometem…. Enquanto isso, veja o video abaixo para entender um pouco como isso funciona:

 

_LIQUID GLASS

Este spray é transparente, atóxico e pode proteger qualquer superfície contra danos causados por água, terra, raios UV, calor e bactérias. A proteção também é flexível e tem “poros”, o que a torna utilizável em vários produtos.

O spray de vidro líquido é feito, basicamente, de dióxido de silicone (SiO2, a conhecida sílica, um composto do vidro). Dependendo da superfície que você pretende proteger é só misturar água e etanol e as moléculas da mistura grudam em uma nanoescala, por causa das forças quânticas envolvidas. Além disso o efeito é prolongado porque bactérias que destruiriam a proteção se reproduzem com dificuldade na superfície.

O spray produz uma camada com largura de 15 a 30 moléculas. Essa quantidade de vidro, em nanoescala, pode ser inspirado e dobrado. Ele não faz mal ao meio ambiente e, como dito anteriormente, ainda repele bactérias. O produto é tão resistente que agüenta até alguns ácidos. Os fabricantes, Nanopool, dizem que daqui a algum tempo tudo o que compramos vai estar protegido por uma camada de vidro líquido.

Como esse vidro tem “poros”, ele pode ser usado para cobrir sementes e plantas. Testes em vinhedos mostraram que as uvas desenvolvem menos fungos e ficam mais bonitas, enquanto sementes tratadas se desenvolvem com mais facilidade do que aquelas sem spray.

O spray também não pode ser visto a olho nu, o que significa que roupas resistentes à manchas e sujeira estão a caminho.

_MEIA CALÇA EM SPRAY

Já existe ha 2 anos no mercado, porém, não muito conhecido é o Nylon Spray, da Aspa Cosméticos ( conhecida pelos laques vendindos em farmacias ) é uma maquiagem que imita o efeito meia calça – ou seja, homogeniza a cor da pele das pernas escondendo imperfeições.

Truque usado muito na moda ( misturando laque com base ), o Nylon Spray sintetiza tudo isso em um único produto aerosol que além do aditivo de cor contém ativos enriquecedores como Vitamina E, A e Oliva, que deixam a pele mais macia. Outro benefício do produto é a capacidade de minimizar algumas manchas como as de celulite, os vazinhos e outras indesejáveis imperfeições, dando um visual leve, natural e saudável. Sua durabilidade é longa e não sai na água e também não há transferência do produto para as roupas. O produto vem em 5 versões, cada uma adequada para cada tonalidade de pele.

_LE WHIF

Que tal inalar seu jantar?

Não é novo ( já existe ha pouco mais de 1 anos ) e não chega a ser um spray… mas segue na mesma direção e é uma idéia um tanto esquisita, porém, interessante.  Segundo o professor David Edwards, inventor do Le Whif, a prática de comer mudou ao longo dos anos e que apenas inalar os cheiros pode saciar a fome por um curto período de tempo.

O produto vem da França, já existe ha quase 1 ano, mas a novidade é que os chocólatras podem agora experimentar um novo jeito de degustar o chocolate: aspirando. Para muitos, pode ser considerado o chocolate dos sonhos: sabor intenso com menos de 1 caloria em toda a unidade! Esta nova moda em Paris promete conquistar o mundo.

Segundo Edwards, é um método mais eficiente de degustar o chocolate: “a barra tradicional vai da boca para a garganta sem atingir as papilas gustativas, ou seja, mais caloria por menos intensidade. Já pelo novo modo, o design garante que o chocolate seja aspirado em toda a boca pelas micropartículas de chocolate. Segundo ele, a massa total do pó do chocolate é 200 miligramas, menos de uma caloria de chocolate”

Por isso, esse é só o começo dos produtos que envolvem comida por meio da inalação. Novas invenções culinárias serão desenvolvidas.

O produto está disponível em sabores como chocolate puro, chocolate com menta, chocolate com raspberry… e que tal inalar seu café? Veja o video demonstrativo abaixo: