_CULTURE: GENERATIONS

 

COMO SE FORMAM AS GERAÇÕES?

Gerações Culturais são as coortes de pessoas que nasceram em um intervalo de tempo similar e partilharam experiências econômicas e culturais semelhantes. Esta definição parte do princípio de que o meio de formação é determinante para a formação das atitudes de um determinado grupo. Freud se foca na infância, mas as ciências sociais tentam estudar a interferência que o ambiente têm na criação destes coortes culturais.  

Em 1863, o francês Émile Littre definiu que geração cultural são “todos os homens que vivem mais ou menos ao mesmo tempo”. Com o passar do século XIX e com as interferências socio culturais marcantes, principalmente, com a industrialização, a nova forma de trabalho e consumo, esta visão de esteriotipar grupos de pessoas segundo sua idade foi ficando cada vez mais forte.

As gerações culturais não tomam como princípio a heridariedade. Pelo contrário, há um movimento pendular constante social de tradição vs. inovação que é a base das batalhas de gerações. Ou seja, as gerações culturais tendem a se chocar com o seu passado, nem que para isso, precisem revistá-lo.

Hoje em dia existem tres grandes coortes de gerações culturais definidos por idades:

GERAÇÃO 50+:

OS BABY BOOMERS ( Nascidos entre 1945-1965 )

Os Baby Boomers foram um dos primeiros grupos a serem estudados em profundidade. O termo vem da palavra “Baby Boom” – se refere a explosão de novos nascimentos pós grandes guerras mundiais. Porém, este termo foi adaptado e hoje é a nomenclatura de todos aqueles que nasceram durante a Segunda Grande Guerra até a década de 60.

Eles são os cinquentões/sessentões de hoje mas que passaram por extremas influencias sociais. Foram eles os primeiros a redefinir, ou melhor, a quebrar os valores tradicionais questionando os valores familiares, financeiros e sexuais. Sim, eles foram os hippies, viram o surgimento do rock&roll, usaram as primeiras drogas sintéticas como uma forma de escapismo, foram amedrontados pela Guerra Fria e batalharam pelos direitos civís, ambientais, sexuais e femininos.

Aqui vale grande destaque para o início do redesenho da mulher na sociedade. Antes vistas como o seio familiar elas se rebelaram. A criação da pilula anticoncepcional ( na década de 60 ) deu a mulher a poder de autonomia da decidir se e quando ter filhos. Foram estas as primeiras mulheres a batalhar por carreira, colocando a família em segundo plano. Este redesenho do papel da família será fundamental para entendermos a Geração Y, os filhos dos boomers.

GERAÇÃO 30+:

A GERAÇÃO X ( Nascidos entre 1965-1979 )

É considerada uma “geração perdida”, pois neste novo mundo no qual seus pais romperam e criaram perspectivas utópicas de vida,  eles tiveram que confrontar suas famílias afim de viver um padrão de vida mais realista e menos consumista em pleno período de guerra fria.

Segundo Janelle Wilson, socióloga americana e autora de um dos mais completos estudos sobre esta geração, os Xs são considerados mais cínicos quando comparada a dos Baby Boomers, pois cresceu com uma nova realidade social. Muitos eram filhos de pais separados, viviam em casa em que homem e mulher trabalhavam fora. Assistiram ao início da decadência dos antigos padrões sociais e não tinha medo de jogá-los para o alto. Além disso tiveram contato com as novas tecnologias. A maioria nasceu depois da chegada do homem à Lua (1969), viu surgir o videocassete e o computador pessoal.

Hoje eles são a classe dominante – são os reais transformadores políticos, sociais e empresariais – líderes com fatores transformadores, porém, em batalha constante com a Geração Y e com o seu passado. Sua batalha se baseia no fator principal da estabilidade vs. prosperidade. O pensamento do longo prazo e o medo de errar os tornam congelados e com receios a grandes mudanças.

GERAÇÃO 20+:

A GERAÇÃO Y ( Nascidos entre 1980-1990 )

Esta geração desenvolveu-se numa época de grandes avanços tecnológicos e prosperidade econômica.

Os pais, não querendo repetir o abandono das gerações anteriores. Conclusão: encheram de presentes, atenções e atividades, fomentando a autoestima de seus filhos que cresceram vivendo em ação, estimulados por atividades, fazendo tarefas múltiplas.

São eles a nova geração influenciadora que entra no mercado de trabalho e, também, se neo consumidores – porém com menos influencia ativa do que a Geração X. Acostumados a conseguirem o que querem, não se sujeitam às tarefas subalternas de início de carreira e lutam por salários ambiciosos desde cedo.

Preocupados com o meio ambiente e causas sociais, têm um ponto de vista diferente das gerações anteriores que viveram épocas de guerras e desemprego. Com o mundo praticamente estável e mais favorável à liberdade de expressão, esses jovens conseguiram se preocupar com valores esquecidos como vida pessoal, bem-estar e enriquecimento pessoal.

VOCÊ CONCORDA ?

_DESIGN: SPRAY ON ME

Estão redescobrindo várias novas utilidades para o formato spray. Considera-se spray tudo aquilo que é liquido, envolvido em gas e expelido com pressão. A nanotecnologia e a criatividade estão tomando uso do spray para criar novas funções um tanto bizarras, porém que, aos poucos vão revolucionando novos mercados.

_O FABRICAN

Saiu em diversas fontes, mas tomando como base a Revista Galileu, O Fabrican (em tradução literal, “tecido em lata”) foi invenção do designer espanhol Manel Torres com colaboração técnica e científica do Imperial College e o Royal College of Art de Londres.

O material dentro da lata é formado por fibras de algodão, polímeros (substâncias plásticas para dar liga e “colar” as fibras) e solventes que mantêm tudo em estado líquido para ser espirrado no corpo. Depois que a mistura atinge o corpo e ganha sua forma, começa a secar rapidamente. Em cerca de 15 minutos, a nova roupa está pronta.

A ideia dos pesquisadores é criar um tecido que rapidamente toma a forma dos objetos onde é depositado. Além de ser usado por pessoas que querem ter roupas totalmente customizadas, o Fabrican poderia ser usado como ataduras em hospitais, na indústria e por designers. E onde mais a imaginação permitir.

O tecido em lata parece futurista, mas em breve estará disponível aos consumidores, garantem os criadores. Para quem se preocupa com sustentabilidade, a roupa em lata pode ser lavada e reutilizada. E quando seu dono enjoar do modelo, ele poderá ser dissolvido e virar matéria-prima para novas roupas.

As próximas semanas de moda prometem…. Enquanto isso, veja o video abaixo para entender um pouco como isso funciona:

 

_LIQUID GLASS

Este spray é transparente, atóxico e pode proteger qualquer superfície contra danos causados por água, terra, raios UV, calor e bactérias. A proteção também é flexível e tem “poros”, o que a torna utilizável em vários produtos.

O spray de vidro líquido é feito, basicamente, de dióxido de silicone (SiO2, a conhecida sílica, um composto do vidro). Dependendo da superfície que você pretende proteger é só misturar água e etanol e as moléculas da mistura grudam em uma nanoescala, por causa das forças quânticas envolvidas. Além disso o efeito é prolongado porque bactérias que destruiriam a proteção se reproduzem com dificuldade na superfície.

O spray produz uma camada com largura de 15 a 30 moléculas. Essa quantidade de vidro, em nanoescala, pode ser inspirado e dobrado. Ele não faz mal ao meio ambiente e, como dito anteriormente, ainda repele bactérias. O produto é tão resistente que agüenta até alguns ácidos. Os fabricantes, Nanopool, dizem que daqui a algum tempo tudo o que compramos vai estar protegido por uma camada de vidro líquido.

Como esse vidro tem “poros”, ele pode ser usado para cobrir sementes e plantas. Testes em vinhedos mostraram que as uvas desenvolvem menos fungos e ficam mais bonitas, enquanto sementes tratadas se desenvolvem com mais facilidade do que aquelas sem spray.

O spray também não pode ser visto a olho nu, o que significa que roupas resistentes à manchas e sujeira estão a caminho.

_MEIA CALÇA EM SPRAY

Já existe ha 2 anos no mercado, porém, não muito conhecido é o Nylon Spray, da Aspa Cosméticos ( conhecida pelos laques vendindos em farmacias ) é uma maquiagem que imita o efeito meia calça – ou seja, homogeniza a cor da pele das pernas escondendo imperfeições.

Truque usado muito na moda ( misturando laque com base ), o Nylon Spray sintetiza tudo isso em um único produto aerosol que além do aditivo de cor contém ativos enriquecedores como Vitamina E, A e Oliva, que deixam a pele mais macia. Outro benefício do produto é a capacidade de minimizar algumas manchas como as de celulite, os vazinhos e outras indesejáveis imperfeições, dando um visual leve, natural e saudável. Sua durabilidade é longa e não sai na água e também não há transferência do produto para as roupas. O produto vem em 5 versões, cada uma adequada para cada tonalidade de pele.

_LE WHIF

Que tal inalar seu jantar?

Não é novo ( já existe ha pouco mais de 1 anos ) e não chega a ser um spray… mas segue na mesma direção e é uma idéia um tanto esquisita, porém, interessante.  Segundo o professor David Edwards, inventor do Le Whif, a prática de comer mudou ao longo dos anos e que apenas inalar os cheiros pode saciar a fome por um curto período de tempo.

O produto vem da França, já existe ha quase 1 ano, mas a novidade é que os chocólatras podem agora experimentar um novo jeito de degustar o chocolate: aspirando. Para muitos, pode ser considerado o chocolate dos sonhos: sabor intenso com menos de 1 caloria em toda a unidade! Esta nova moda em Paris promete conquistar o mundo.

Segundo Edwards, é um método mais eficiente de degustar o chocolate: “a barra tradicional vai da boca para a garganta sem atingir as papilas gustativas, ou seja, mais caloria por menos intensidade. Já pelo novo modo, o design garante que o chocolate seja aspirado em toda a boca pelas micropartículas de chocolate. Segundo ele, a massa total do pó do chocolate é 200 miligramas, menos de uma caloria de chocolate”

Por isso, esse é só o começo dos produtos que envolvem comida por meio da inalação. Novas invenções culinárias serão desenvolvidas.

O produto está disponível em sabores como chocolate puro, chocolate com menta, chocolate com raspberry… e que tal inalar seu café? Veja o video demonstrativo abaixo:

_WHY? PIXEL

A definição real vem da aglutinação de duas palavras Picture+Element, isto é, é o menor elemento que se pode atribuir uma cor. Vários pixels juntos formam imagens… isto que você esta lendo na tela do seu computador nada mais são do que milhões de pontinhos que juntos formam cada uma das letras, imagens, desenhos… its all about pixels!

Entretanto isto não é novo. Não é nada novo. Se formos na base da história da arte veremos que este mesmo conceito foi a base do movimento Pontilhista. O Porntilhismo foi criado na França no século XIX e impuslionado por Georges Seurat e Paul Signac. 

O Pontilhismo (também designado por divisionismo), é uma técnica de pintura, saída do movimento impressionista, em que pequenas manchas ou pontos de cor provocam, pela justaposição, uma mistura óptica nos olhos do observador (imagem).Esta técnica baseia-se na lei das cores complementares, avanço científico impulsionado no século XIX, pelo químico Michel Chevreul. Trata-se de uma consequência extrema dos supostos ensinamentos dos impressionistas, segundo os quais as cores deviam ser justapostas e não entre mescladas, deixando à retina a tarefa de reconstruir o tom desejado pelo pintor, combinando as diversas impressões registradas.

Mais recentemente, no meio dos anos 2000 a onda do Pixel retornou graças ao 80s revival. Este retorno aos anos 80 trouxe também os videogames arcades com joguinhos classicos tipo Pac Man e Space Invasors. Já estamos em 2010 e a onda 80s esta evaporando, dando lugar ao 90s revival. De qualquer forma, nenhuma idéia passa sem deixar restícios… neste caso, o que sobra para nos inspirar para o futuro é a importancia do “simples”. Depois de uma era de max consumismo, max interferencias visuais, max informações… o menos parece ser mais. Frente a isso, é muito criativo o filme “PIXEL”de Patrick Jean que mostra pixels atacando NY e fazendo todo o skyline retornar a sua origem… ao quadrado monocromático pixel! Veja abaixo – vale muito a pena!

Expire e Inspire-se!